Escaparatismo: reformas y decoración de escaparates

4 de febrero de 2020

El escaparatismo es una técnica de marketing mediante la cual se decora el escaparate de un negocio, de tal forma que el cliente puede saber con facilidad qué productos y servicios ofrece el comercio con solo ver su exterior.

Un diseño de escaparatismo original y diferente hará que el negocio se diferencie fácilmente de la competencia, haciendo que el cliente se sienta atraído a conocer su interior y a realizar una posible compra. Por ello, numerosas empresas hacen hincapié en el diseño de escaparates que sean capaces de atraer al mayor número de público posible y a aumentar sus ventas.

El escaparate debe tener una decoración y unos colores acordes a la identidad corporativa de la marca, además de guardar una coherencia con el diseño del interior del local.

La fachada del negocio acoge al escaparate, y es por ello que esta también debe representar a la imagen de la marca. En ocasiones, el diseño de la fachada puede analizarse en conjunto al escaparate, aunque el diseño de esta se conserva intacto durante el tiempo, a pesar del escaparate que cambia de forma cíclica.

Claves para realizar un diseño de escaparatismo perfecto

El objetivo principal del escaparatismo es hacer que el cliente se sienta atraído por el negocio y entre en su interior. Para ello, existen una serie de principios que deben cumplirse en todos aquellos locales comerciales que deseen atraer al mayor número de personas posible.

La temporalidad de los escaparates

Los escaparates están en constante cambio, y suelen atender a fenómenos estacionales. Por ejemplo, en periodos de rebajas se centrarán en reflejar carteles que indiquen las ofertas disponibles, y en Navidad la mayoría suelen incluir una decoración vistosa y llena de luz y de color, que estimule el consumismo de la persona que lo vea. Otras fechas señaladas para los comercios como San Valentín, la vuelta al cole o el Black Friday, deberán reflejar las promociones existentes que la mayoría de las marcas suelen hacer en dichas fechas, cuando se registra un aumento de las compras. Cada marca deberá adaptar sus escaparates a las fechas que más les convengan, dependiendo del tipo de producto o servicio que estén ofertando.

Imagen de marca

El diseño de escaparatismo deberá cumplir con un requisito fundamental: reflejar de forma fidedigna la imagen de la marca. Por ejemplo, si tenemos una tienda de ropa atrevida y juvenil será recomendable incluir en el escaparate colores vivos e intensos en vez de tonos sobrios y neutros. La homogeneidad entre todos los elementos visuales de la marca será fundamental para posicionarnos en la mente del cliente.

Iluminación

La iluminación del escaparate deberá ser la adecuada para que el público pueda vislumbrar con facilidad todos los elementos decorativos que se hayan incluido. Pueden utilizarse distintos tipos de iluminación: cálida, fría, neutral…
Hay que tener en cuenta, además, que en este aspecto se deberá considerar tanto la luz que recibe del exterior el escaparate como los elementos que incluyamos en él, puesto que los colores negros absorben la luz y oscurecen el escaparate, y los blancos la reflejan, potenciándola aún más y creando sensación de amplitud y limpieza.

Diseño y decoración

En el escaparatismo podemos incluir multitud de técnicas de decoración que harán que los clientes se sientan atraídos por nuestro negocio. Para diseñar un escaparate original e innovador podemos seguir las tendencias en el sector y adaptarlas a nuestra marca. Algunos diseños de arquitectura efímera pueden ser muy recomendables para diseñar estructuras temporales que nos ayuden a destacar aún más nuestro producto.

Orden y limpieza

Sin lugar a dudas, este es un punto que todo negocio deberá cumplir, tanto en su interior como en su exterior. El escaparate está separado del público mediante un cristal que lo protege, y a través del cual se puede ver su interior. Por ello es fundamental que este se encuentre siempre limpio, para reflejar una buena imagen del escaparate. El orden del conjunto decorativo también será primordial para crear un buen diseño para nuestro escaparate. Al igual que en el interiorismo, la premisa de ‘menos es más’ también es muy eficaz aplicada al mundo del escaparatismo.


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